怎样策划一个成功的品牌-罗飞
How to plan a successful brand-Luo Fei

品牌策划需要综合很多的属性和附加值并将其结合,与此同时又含有了很多无形的东西在里面!要想一劳永逸的完成一个成功的品牌,那麼就务必先把重心点放到品牌塑造这一关键环节上!


那提到品牌塑造,就不能不提品牌战略的事,而品牌战略也可分成三个维度:

高度,全方位塑造企业品牌形象;深度,品牌营销传播,投身市场;展望度,产品的可持续发展,抢占阵地。


什么是高度?高度即是:精定位,巧命名,讲情怀,塑形象!


品牌策划策略一:精定位,巧命名

有些人说有竞争的地方就有江湖,而在酒类行业这一大江湖中,品牌云集,战火纷争,优秀的品牌策划赋予了品牌在激烈竞争中胜出的实力,低价为王的时代已变成历史。

划重点:针对企业而言,只有找出准确的定位,起一个好名字,才可以获得目标消费群对品牌的关注、記憶和认可,才有傲立市场的资本。假如市场同质化比较严重,那麼何不尝试差异化定位方式,让客户记得你,使品牌在市场竞争中占据有利地位。


品牌策划策略二:讲情怀,塑形象

在过去,品牌仅由产品界定,是因为产品,因此我们喜爱这一品牌。

然后,伴随着广告和互联网的传递,品牌逐渐变成了主导者,从一个品牌故事開始,就能够影响人们对品牌的看法。一经对它引起共鸣,便会对品牌产生信任感,而且不轻易转变。

一个赚人泪水的故事,不但没有提高营销费用,反倒使营销效果一劳永逸,使品牌開始“高端大气”起來。

划重点:在品牌故事的塑造上,务必遵循真实性、趣味性、独特性基本原则。不然一经失真,反倒易于弄巧成拙。


品牌策划策略三:品牌投身,营销传递

拥有了故事,拥有了情怀,下一步便是思考传递的问題了,品牌传播是诉求品牌个性的技术手段,那这一时候一个精彩的广告语不可或缺。

出色的广告语,如同为品牌插上了羽翼,它会飞,它会無限传递,使品牌为众多客户和广大群众所认知,对目标客户造成一定的思维影响,为品牌及产品抢占市场、拓展市场莫定基础。

划重点:在策划品牌广告语,务必要到“走心”,有“深度”,明确市场和客户的痛点,清晰的传递出产品要想表达的价值!


品牌策划策略四:看重创新可持续发展

处于现在看未来是本能,处于未来看现在才叫本领!品牌的成长历程中,会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。

要想化解品牌的衰老问題,那就务必持续的对品牌进行创新——提高品牌的产品载体形象(包装设计)、升级品牌logo、升级品牌文化及广告诉求、开发出有着创新竞争力的产品等。

划重点:在策划新产品的过程中,不但需要寻找创新能力的突破,与此同时也要看重产品的可持续发展,强化品牌或产品的快速发展能力,找出一条独属于自身的品牌之路。

飞意深圳品牌策划公司,是中国航天深圳品牌战略合作伙伴,长期专注于智能科技领域的品牌整合策划、品牌形象设计、宣传创意设计